دراسة تفضيل المستهلك الجزائري للعلامة الأجنبية علي العلامة المحلية

Abstract

إن بقاء المؤسسة و نموها يرتبط بمدى قدرتها علي الدراسة الجيدة لسلوك المستهلك، و نظرا للتطور الذي عرفه فكر المستهلك،كان من المفروض علي المؤسسات السعي إلي بناء صورة جيدة عنها من خلال علاماتها التي تميزها عن غيرها، و مع كثرة العلامات التجارية في السوق الجزائرية، أصبح من الصعب علي المستهلك الجزائري القيام بعملية الإختيار بين مختلف الإنتاجات بين مختلف المنتوجات، خصوصا مع التواجد الكبير للعلامات المشهورة و المعروفة عالميا، علي هذا الأساس طرحت إشكالية تفضيلة للعلامة الأجنبية علي العلامة المحلية و اختياره للمنتوجات الأجنبية، و قد بينت التنائج المتحصلة عليها من خلال هذا العمل أن المستهلك الجزائري يفضل العلامة الأجنبية علي العلامة المحلية بالنظر لعدة عوامل و معايير مثل تلك المتعلقة بالعلامة التجارية بحد ذاتها أو بالمنتوج، أو بالمستهلك