دراﺳﮥ ﻣﺪى ﻓﺎﻋﻠﯿﮥ اﺳﺘﺨﺪام وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﻓﯽ ﻣﺠﺎل اﻟﺘﺴﻮﯾﻖ دراﺳﮥ ﺣﺎﻟﮥ ﺑﻌﺾ اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت اﻻﻗﺘﺼﺎدﯾﮥ ﻓﯽ اﻟﺠﺰاﺋﺮ
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
University of Tlemcen
Abstract
تمثل الهدف اﻟﺮﺋﻴﺴﻲ ﻟﻠﺪراﺳﺔ في محاولة ﺗﻘﺼﻲ ﻣﺪى ﻓﺎﻋﻠﻴﺔ اﺳﺘﺨﺪام وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ في مجال
اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ(زﻳﺎدة اﻟﻮﻋﻲ ﺑﺎﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ، تحسين ﺻﻮرة المؤسسات واﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ، تحسين اﻷداءاﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ وﻓﻌّﺎﻟﻴﺔ
اﻹﻋﻼﻧﺎت) ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮىﻋﻴﻨﺔ شملت 142 مؤسسة اﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ ﺟﺰاﺋﺮﻳﺔ، ﺣﻴﺚ تم اﻻﻋﺘﻤﺎد ﻋﻠﻰ أداة اﻻﺳﺘﺒﻴﺎن في جمع
اﻟﺒﻴﺎﻧﺎت، ثم تحليل معالجة ﻫﺬﻩ اﻷﺧيرة ﺑﺎﺳﺘﺨﺪام اﻟبرﻧﺎﻣﺞ اﻹﺣﺼﺎﺋﻲSPSS20.
ﻣﻦ أﻫﻢ اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ المتوصل إﻟﻴﻬﺎ ﻫﻲ وﺟﻮد ﻋﻼﻗﺔ إيجابية ﻣﻮﺟﺒﺔ وﻗﻮﻳﺔ ﺑين ﻛﻞ ﻣﻦ اﺳﺘﺨﺪام وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﻮاﺻﻞ
اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ وزﻳﺎدة اﻟﻮﻋﻲ ﺑﺎﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ، اﻟﺘﺤﺴﻦ في ﺻﻮرة المؤسسات / اﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ واﻷداء اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ
ﻟﻠﻤﺆﺳﺴﺔ، في ﺣين ﻛﺎﻧﺖ اﻟﻌﻼﻗﺔ ﻣﻮﺟﺒﺔ وﻣﺘﻮﺳﻄﺔ ﺑين ﻛﻞ ﻣﻦ اﺳﺘﺨﺪام وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ و ﻓﻌّﺎﻟﻴﺔ
اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮى المؤسسات محل اﻟﺪراﺳﺔ