Analyse de La politique linguistique de la ville Cas d’étude : les affiches publicitaires dans la ville de Tlemcen

Abstract

La ville est un lieu de socialisation et d’unification, mais aussi un lieu de conflit et de tension ; conflit dans le sens où plusieurs langues et variétés de langues sont en concurrence et notamment dans le domaine médiatique et publicitaire, car s’il y a un marché sur lequel les langues ont un enjeu économique, c’est bien celui de la publicité. La ville est le lieu de rencontre de plusieurs acteurs sociaux, de cultures et de langues et aussi c’est le lieu où foisonnent plusieurs phénomènes langagiers, notamment les écrits (graffitis, tags, affiche publicitaire, etc.). L’intérêt que nous portons pour ce terrain découle de son aspect hétérogène et particulièrement complexe qui fait presque oublier la présence d’une politique linguistique de la ville, tant il sujet aux variations et au mélange de codes. En effet, ces dernières années des études ont tenté de décrire les particularités des pratiques langagières en milieu urbain, et ce on corrélation avec le marquage identitaire des individus qui, en quelque sorte, s’identifie à travers les écrits dans la vile : On peut citer notamment les travaux de Ali-Bencherif Mohamed Zakaria et de OUHASSINE Chehrazed, qui ont traité les affiches publicitaires dans leurs fonctions identitaires. Le phénomène de la publicité en milieu urbain tant à prendre de l’ampleur, de par la multiplicité des produits que par la diversification des langues utilisées. En effet, l’ouverture du pays au marché mondial et à la privatisation de ce secteur a favorisé la créativité langagière mise en mur.