LA MESURE DE L’ATTITUDE DU CONSOMMATEUR ENVERS LE PACKAGING DU PRODUIT ( cas consommateur algérien ) Présentée

Abstract

Les attributs esthétiques du produit de grande consommation sont souvent évoqués en marketing comme autant de facteurs incitatifs à l’achat. Dans le design de packaging, L’objectif de cette recherche est d’étudier l’influence des émotions esthétique du packaging et de montrer l’importance des attitudes pour la compréhension du comportement des consommateurs. Cette recherche propose un concept et une mesure composée des évaluations des attributs esthétiques du packaging du produit : L’attitude esthétique du consommateur. Les fondements théoriques et les voies de mesure possibles de ce concept, exposés dans la première et la deuxième partie de cette recherche. Et les trois dimensions : une dimension évaluative, les représentations mentales et les réactions émotionnelles marquées par l’expérience esthétique du consommateur lors de la perception des stimuli design du packaging d’un produit. La troisième partie de cette recherche est consacrée à la validation d’une échelle de mesure et le champ d’application de l’outil proposé qui concerne les produits cosmétiques plus précisément le design du champoings.