Analyse des structures linguistiques dans le marketing digital : impact sur l’engagement et la perception des consommateurs

Abstract

Ce mémoire examine le rôle crucial du langage dans les campagnes de marketing digital à travers une analyse comparative des stratégies publicitaires de Microsoft avant, pendant et après la pandémie de Covid-19. S’appuyant sur un cadre linguistique et stylistique, l’étude met en lumière la manière dont les choix lexicaux, narratifs et stylistiques influencent l’engagement des consommateurs. En combinant une analyse de corpus à l’aide de l’outil Hyperbase et des enquêtes de terrain, la recherche révèle comment les entreprises adaptent leur discours aux évolutions sociales et technologiques. Les résultats soulignent l’importance du langage en tant qu’outil stratégique, émotionnel et pragmatique dans la communication numérique contemporaine.