La problématique du marketing alternatif dans les entreprises algériennes

Abstract

Le but de cette thèse de magistère est d’étudier la perception des entreprises algérienne du marketing alternatif et son impact sur ces dernières. A travers le questionnaire, nous avons essayé d’analyser une petite partie du comportement des entreprises algériennes vis-àvis du marketing alternatif, en passant par l’importance des moyens de communication utilisés ainsi que l’utilisation d’internet. Le secteur d’activité s’est avéré important pour l’utilisation du marketing alternatif. Les résultats ont montré la non application du marketing alternatif par les entreprises algériennes cependant ces dernières s’intéressent pour l’introduction de cette nouvelle approche dans leurs stratégies futurs.