Le positionnement du produit Application au cas Henkel Algérie

Abstract

Nous nous proposons dans cette étude de montrer que la stratégie du positionement est devenue, au cours de ces vignt derniéres années un clé stratégique dans la démarche marketing.Son rôle est s'affirmé avec l'évolution du progré technologique,prolifération des produits et marques,intensification concurrentielle et encombrement des marchés.Ces changements rendre de plus en plus difficile la perception par les consommateurs,d'une différenciation marquée entre les produits et / ou marques.