L’ impact du marketing digital sur la performance de l’entreprise. CAS échantillon d’entreprise Algérienne

Abstract

Cette étude analyse l’impact du marketing digital sur la performance des entreprises algériennes, dans un contexte de digitalisation et de transformation des modèles d’affaires. À partir d’un modèle conceptuel testé sur 120 entreprises, les résultats montrent que le marketing digital agit indirectement via le soutien du top management, essentiel à l’amélioration de la performance. L’étude souligne aussi les défis de maturité numérique en Algérie.