البعد الثقافي و الفني في الصورة الإشهارية

Abstract

يشترط في الفيلم الإشهاري كي يؤدي وظيفته على أحسن وجه أن يصاغ في أساليب قوية وذات دلالة، تجعله راسخا في أذهان ألمتلقين وعلى هذا الأساس ومن خلال الدراسة التي أجريناها حول الومضات الإشهارية التلفزيونية الخاصة بمتعامل الهاتف النقال نجمه بالجرائر نستطيع القول أن هذه المؤسسة حاولت إعداد رسائل إشهارية ترجمت في أفلام أدت إلى حد ما عدة وظائف أساسيه وتمكنت من تجاوز مستوى التمثيل للمنتج، ووصلت إلى تعميق رمزي ة ألرسالة وذلك بالتوجه إلى الاستعانة بطرق إقناعية متنوعة من قصة وفيلم وحكاية واستدلال وذلك لبلوغ عقل المستهلك. ولعل البحث في الطرق الأنجع لإقناع ألغير هي أفضل وسيلة اتصالية نحكم من خلالها على قدرة المؤسسة وقوتها، وهذا ما خلصنا إليه في إشهار نجمة الذي يتجه أحيانا إلى صياغة المسلسل ألتلفزيوني وتارة أخرى إلى أفلام ألكرتون أو الفيديو كليب في بناء سردي محكم وأنه بالإضافة إلى هذا البناء فإنه إشهار يحتكم إلى الاستدلال والحجة بطرق شتى.