التسويق الرياضي و السبنسورينغ في الجزائر عن طريق دراسة إستطلاعية للمؤسسات الممولة للنوادي الرياضية

Abstract

Le sport est devenu un phénomène social, économique, etc ... à partir des années cinquante où le professionnalisme a fait son apparition, ce qui a permis d’accroitre le nombre de spectateurs (les consommateurs), d’une part et par conséquent un intérêt accru des médias pour les événements sportifs. D’autre part la nécessité des entreprises à communiquer avec l’environnement extérieur (l’environnement du marketing sportif) a donné plus d’élans pour le sponsoring. Ce dernier, permet aux entreprises d'être présentes dans les manifestations sportives. Dans ce mémoire, nous avons traité une problématique concernant l’attitude des entreprises algériennes envers le Sponsoring. Les résultats préliminaires obtenus, font ressort que les entreprises algériennes manifestent un intérêt certain envers le Sponsoring, partagé par une attitude opérationnelle (la recherche de réduction d’impôts, etc...), et une attitude stratégique (la recherche de relations publiques, etc ... ). Cependant nous avons observé un manque dans le domaine stratégique puisque le Sponsoring n’est pas intégré dans la stratégie de la créativité et de l'innovation.