MARKETING PHARMACEUTIQUE (LE ROLE DES VISITEURS MEDICAUX DANS LA PROMOTION DES PRODUITS PHARMACEUTIQUES EN ALGERIE : CAS DE LA WILAYA DE TLEMCEN)

Abstract

L’industrie pharmaceutique est une industrie à part entière, mais également une industrie tout à fait à part. En effet, elle produit des biens de grande consommation d’une nature très particulière puisqu’ils ont une visée thérapeutique universelle, c'est conséquent la vie et la mort de tous les êtres humains. Par ailleurs, dans les pays les plus développés, cette industrie est intimement liée au système de protection sociale, et ce notamment par l’intermédiaire des des médicaments prescrits par le corps médical aux assurés sociaux. En outre, cette industrie de pointe réclame des investissements de plus en plus lourds, et étalés sur le très long terme. A cette contrainte s’ajoutent les plans gouvernementaux de réduction drastique des dépenses de santé. L’ensemble pousse donc à la constitution de groupe de dimensions planétaire. D'autre part, l'industrie pharmaceutique traditionnelle connaît depuis plusieurs années la concurrence du marché des médicaments génériques (moins onéreux pour les consommateurs), la grande distribution peut également devenir une menace face à l’essor de l’automédication. Le mode de consommation des médicaments va donc changer. En conséquence le rôle du marke point central du mix marketing pharmaceutique préservation de la croissance tout en prenant compte du cadre initial du médicament, ainsi que des changements technologiques, économiques et sociaux.