قرار شراء المنتوج الجديد بين تأثير الإعلان و العلامة التجارية دراسة حالة المستهلك بولاية تلمسان " حول منتوج السيارات "
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
University of Tlemcen
Abstract
ﺗﻨﺎوﻟﺖ ھﺬه اﻟﺪراﺳﺔ ﻣﻮﺿﻮع ﺗﺄﺛﯿﺮ اﻹﻋﻼن واﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﯾﺔ ﻋﻠﻰ ﺳﻠﻮك اﻟﻤﺴﺘﮭﻠﻚ
اﻟﺠﺰاﺋﺮي ﻓﻲ اﺗﺨﺎذ ﻗﺮار ﺷﺮاء ﻣﻨﺘﻮج ﺟﺪﯾﺪ، ﻛﻤﺎ ﺗﻢ إﺑﺮاز أھﻤﯿﺔ اﻻﺗﺼﺎل اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ ﻓﻲ ﻧﺠﺎح
اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت وﺑﻘﺎﺋﮭﺎ، وﺿﺮورة اﻟﺒﺤﺚ ﻓﻲ دراﺳﺔ ﺳﻠﻮك اﻟﻤﺴﺘﮭﻠﻚ وﻣﻌﺮﻓﺔ ﺣﺎﺟﺎﺗﮫ ورﻏﺒﺎﺗﮫ
وﻣﺴﺎﯾﺮة اﻟﺘﻐﯿﺮات اﻟﺘﻲ ﺗﻄﺮأ ﻋﻠﯿﮭﺎ، ﻷﻧﮫ أﯾﻀﺎ ﯾﻌﺘﺒﺮ ﻣﻦ أﺳﺒﺎب ﻧﺠﺎح وﺑﻘﺎء اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت.
وﻟﺘﻨﻔﯿﺬ ھﺬه اﻟﺪراﺳﺔ ﻗﻤﻨﺎ ﺑﺈﺟﺮاء اﺳﺘﺒﯿﺎن ﺗﻢ ﻣﻦ ﺧﻼﻟﮫ ﺗﻮزﯾﻊ150اﺳﺘﻤﺎرة ﻓﻲ وﻻﯾﺔ ﺗﻠﻤﺴﺎن،
وﺑﻌﺪھﺎ ﺗﻢ ﺗﻔﺮﯾﻎھﺬه اﻻﺳﺘﻤﺎرات واﺳﺘﺨﺪام ﺑﻌﺾ اﻷﺳﺎﻟﯿﺐ اﻹﺣﺼﺎﺋﯿﺔ ﻟﺪراﺳﺔ وﺗﺤﻠﯿﻞ ﻧﺘﺎﺋﺞ
وآراء اﻟﺰﺑﺎﺋﻦ.