Etude d’optimisation d’emplacement des panneaux publicitaires dans la ville de Tlemcen.

Abstract

Dans ce mémoire nous avons proposé une approche technique basée sur les outils de la logistique pour traiter un problème important de marketing et celui de la localisation des panneaux publicitaires. Pour donner à notre étude une valeur réelle, nous avons pris le cas de comparaison de notre approche de localisation de panneaux publicitaires avec le réseau déjà installé de la ville de Tlemcen. Tout d’abord, nous avons utilisé le SIG pour présenter d’une manière flexible à l’utilisation la carte de Tlemcen. Ensuite, en s’appuyant sur les 5 critères d’emplacement des panneaux publicitaires (à savoir : la visibilité, la sécurité, le cout d’énergie, l’autorité et le stationnement), nous avons utilisé une approche de classification MCDM celle de AHP pour donner le degré d’importance pour chaque site par rapport à un tel type de panneaux. Afin d’affiner le réseau élargi, nous avons développé 3 modèles mathématiques PMLNE dont un but de chercher les meilleurs localisations par rapport au degré d’importance en respectant des contraintes techniques et financière. A l’aide de l’Excel, l’algorithme de calcul par la méthode AHP est obtenu. Ainsi à l’aide du solveur LINGO, le problème d’optimisation est résolu.