les associations à la marque et le capital marque

Abstract

L'objet du premier chapitre est une revue de la littérature sur les notions du consommateur, notamment la marque.La deuxiéme partie aborde question de l'image de la marque et les associations .le troisiéme aborde les différentes approches du capital marque.le chapitre quatre développe la méthodologie relatives aux hypothéses issue de littérature, les résultats empiriques ainsi que la discussion des résultats.