S.O.Rتأثير البيئة اللونية داخل المتجر على نية تحقيق الشراء الإندفاعي عند المستهلكين الجزائريين تطبيق نموذج

Abstract

L‟objectif de la thèse est d‟étudier les effets de la couleur des points de vente d‟alimentation en tant que variable atmosphérique, sur l'affect et l'intention d‟achat impulsif. En nous appuyant sur une revue de littérature, nous introduisons les bases théoriques et méthodologiques répondant à cette problématique. Une expérience en laboratoire est menée auprès de 200 participants ayant visité un point marchand dans une des 4 conditions du plan factoriel et répondu aux questions sur les variables de cette étude. Les résultats confirment l‟existence des effets de la couleur sur la l‟intention d‟achat de façon directe et indirecte à travers la médiation de l'affect.تهدف هده المذكرة إلى دراسة تأثير اللون كمتغير بيئي لمتاجر المواد الغذائية على إثارة نية الشراء الإندفاعي عند المستهلكين مع الإستناد إلى الشعور كوسيط.من أجل معالجة هذه الإشكالية إستندنا على مسح أدبي منهجي في دراسة المتغيرات محل الدراسة،أنجزنا تجربة داخل المخبر على 200 متسوق يزورون إفتراضيا متجرا للمواد الغذائية بأربعة شروط لونية مختلفة الأحمر و الأخضر و الأصفر و الأزرق ثم يجيبون على إستبيان متعلق بإشكالية البحث.