THE ROLE OF MARKETING IN INITIATING AND ENHANCINGINNOVATION WITHIN ALGERIAN FIRMS (AN EXPLORATORY STUDY)

Abstract

Afin d'obtenir une position stable et supérieure dans le marché; aujourd‟hui, les firmes essaient d‟acquérir des avantages concurrentiels en se focalisant sur L‟Innovation qui est prouvée théoriquement et empiriquement comme un meilleur outil pour réaliser cet objectif. En même temps, la littérature a démontré que l'Innovation doit être liée au Marketing, Or cette relation nécessite encore plus de clarification par les chercheurs et universitaires spécialement dans le contexte Algérien ; dans cette optique, le pressent mémoire vise à clarifier les liens entre le marketing et l'Innovation, à explorer les principales caractéristiques des sociétés innovatrices dans le marché algérien et celles-ci du System National de l‟Innovation. Notre recherche est basée sur une étude exploratoire effectuée sur un ensemble de 56 entreprises, L'analyse de nos résultats Nous a aidé à présenter deux Modèles Logistiques Binaires; cette étude nous a permit en outre de découvrir une forte relation entre l‟Innovation et le Marketing. Ces résultats pourront servir les entreprises industrielles ainsi que les décideurs en Algérie pour développer le domaine de l‟Innovation, de ‟R&D et la compétitivité. In order to obtain a superior and a stable position in the marketplace; nowadays, firms aim to obtain a competitive advantage through focusing on Innovation which has been theoretically and empirically proved to be one of the best ways to achieve a competitive advantage. Meanwhile; the literature has shown also that Innovation needs to be linked with marketing; Nevertheless, This relationship has been well studied but not well understood. Thereby; it needs more explanation mainly in the Algerian context; from this viewpoint, This dissertation aims to clarify the links found between marketing and Innovation and to explore the main characteristics of innovative firms within the Algerian market as well as those of the National Innovation System; our work is based on an exploratory study carried out on a sample of 56 industrial firms, the analysis of our results helped us to present two Binary Logistic Models; and moreover, this study helped us to find strong relation between Innovation and Marketing. These results might be useful for the industrial firms as well as for the decision makers in Algeria to develop the field of the Innovation, R&D and competitiveness.