Veuillez utiliser cette adresse pour citer ce document : http://dspace.univ-tlemcen.dz/handle/112/234
Titre: Communication publicitaire interculturelle Etude de cas : Analyse affiches et spots publicitaires
Auteur(s): BEKKAL-BRIKCI, Djazila
Mots-clés: Marketing
Communication
Interculturel
Marketing International
Marketing Interculturel
Publicité
Date de publication: 2011
Résumé: Le processus de mondialisation force les entreprises à repenser leurs stratégies. La communication interculturelle a un rôle de plus en plus important dans le marketing international et la publicité qui est le centre de cette étude. Par conséquent, les chefs d’entreprises doivent acquérir une compétence interculturelle. Le marché mondial force les entreprises à penser globalement, agir localement, et de s’intégrer. La communication interculturelle a pour but d’aider à minimiser l’impact négatif des différences culturelles d’une part, et de tenir compte des spécificités culturelles d’autre part. Cette étude nous a permis de connaître les conditions d’efficacité d’une communication publicitaire internationale, il est donc essentiel pour toute campagne de publicité interculturelle de comprendre les cultures concernées par cette publicité.
URI/URL: http://dspace.univ-tlemcen.dz/handle/112/234
Collection(s) :Magister en S-Gestion

Fichier(s) constituant ce document :
Fichier Description TailleFormat 
Communication-publicitaire-interculturelle.pdf3,78 MBAdobe PDFVoir/Ouvrir


Tous les documents dans DSpace sont protégés par copyright, avec tous droits réservés.