THE ROLE OF MARKETING IN INITIATING AND ENHANCING INNOVATION WITHIN ALGERIAN FIRMS (AN EXPLORATORY STUDY)

Abstract

Afin d'obtenir une position stable et supérieure dans le marché; aujourd‟hui, les firmes essaient d‟acquérir des avantages concurrentiels en se focalisant sur L‟Innovation qui est prouvée théoriquement et empiriquement comme un meilleur outil pour réaliser cet objectif. En même temps, la littérature a démontré que l'Innovation doit être liée au Marketing, Or cette relation nécessite encore plus de clarification par les chercheurs et universitaires spécialement dans le contexte Algérien ; dans cette optique, le pressent mémoire vise à clarifier les liens entre le marketing et l'Innovation, à explorer les principales caractéristiques des sociétés innovatrices dans le marché algérien et celles-ci du System National de l‟Innovation. Notre recherche est basée sur une étude exploratoire effectuée sur un ensemble de 56 entreprises, L'analyse de nos résultats Nous a aidé à présenter deux Modèles Logistiques Binaires; cette étude nous a permit en outre de découvrir une forte relation entre l‟Innovation et le Marketing. Ces résultats pourront servir les entreprises industrielles ainsi que les décideurs en Algérie pour développer le domaine de l‟Innovation, de l‟R&D et la compétitivité.