Adoption de la publicité mobile en Algérie et facteurs de réussite

Abstract

Cette thèse a pour objectif d’analyser les facteurs déterminants de l'adoption de la publicité mobile par les PME algériennes en se basant sur le modèle TOE qui combine des éléments du contexte technologique, organisationnel et environnemental des entreprises. Après une revue de littérature exhaustive, un modèle conceptuel a été proposé. Les données ont été recueillies auprès d'un échantillon aléatoire de 189 PME de la wilaya de Tlemcen en Algérie. La méthode des modèles des équations structurelles (PLS) ainsi que la régression logistique ont été utilisées pour analyser les données. Les résultats indiquent que l'avantage relatif perçu, le soutien de la haute direction ainsi que la pression des clients sont les principaux facteurs qui influencent l'intention d'adoption de la publicité mobile qui a son tour mène à l’adoption de la publicité mobile par les PME algériennes