L’alternance codique dans les affiches publicitaires dans la ville de TLEMCEN

Abstract

Ce mémoire analyse l'utilisation de l'alternance codique dans les affiches publicitaires en Algérie, englobant divers secteurs tels que les télécommunications, l’agroalimentaire, les produits de beauté et l’automobile. Il démontre comment les entreprises algériennes emploient de manière stratégique plusieurs langues - arabe, français, anglais , et parfois tamazight - pour capter l'attention d'un public diversifié et multiculturel. L'étude révèle que l'alternance codique permet de renforcer l'impact des messages publicitaires en touchant différents segments de la population. Elle montre également comment cette pratique aide les marques à se positionner comme modernes et inclusives, tout en respectant les valeurs culturelles locales. Les résultats fournissent des perspectives importantes pour la compréhension des dynamiques sociolinguistiques en Algérie et pour de futures recherches sur la communication publicitaire dans des contextes multilingues