Le positionnement de l’image perçue de l’entreprise Cas de l’industrie agroalimentaire.

Abstract

Notre travail vise à déterminer le positionnement perçu de l’image l’entreprise algérienne à travers son image perçue dans un environnement marqué par la concurrence des entreprises étrangère. Pour arriver à un tel objectif, nous avons mobilisé les apports théoriques afin de déterminer un modèle conceptuel. Ensuite, nous avons testé ce modèle à travers une étude empirique sur l’image des entreprises algériennes dans le secteur de l’industrie agro-alimentaire auprès d’un échantillon aléatoire de 260 foyers de la région ouest du pays. Les résultats ont montré que le positionnement perçu de l’image de l’entreprise algérienne est affecté en grande partie par la politique de communication et la qualité du packaging.هذا العمل يهدف الى تحديد تموقع المؤسسة الجزائرية عن طريق الصورة المدركة للمؤسسة في بيئة تتسم بالمنافسة من طرف المؤسسات الاجنبية. لتحقيق هذا الهدف, قمنا بسرد الجانب النظري بغية تحديد نموذج مفهومي نظري من أجل تفسير هدف البحث . وبعد ذلك, قمنا باختبار هذا النموذج من خلال دراسة تجريبية لصورة المدركة للمؤسسات الجزائرية في قطاع الصناعة الغذائية التي مست عينة عشوائية من 260 اسرة من المنطقة الغربية في البلد. واظهرت النتائج ان التموقع المدرك لصورة المؤسسة الجزائرية مرتبط بشكل كبير بسياسة الاتصالات, ونوعية التعبئة. Our work aims at determining the perceived positioning from the image the Algerian firms through its image perceived in an environment marked by the foreign competition of companies. To arrive at such an objective, we mobilized the theoretical contributions to determine a conceptual model. Then, we tested this model through an empirical study on the image of the Algerian firms in the food-processing industrial sector with a western random sample of 200 homes of the region of the country. The results showed that the perceived positioning from the image of the Algerian firms is largely allocated by the communication policy and the quality of the packaging