La stratégie d'introduction de nouveaux produits application au cas de l'entreprise HENKEL Algérie

Abstract

Le premier chapitre vise à étudier le champ conceptuel et les diverses définitions de nouveaux produits ainsi que les différentes typologies, puis nous traiterons les différents processus de développement des nouveaux produits, ensuite nous développerons le comportement du consommateur face à l'innovation, les différents facteurs pouvant influencer le processus de l'adoption ainsi que la diffusion de ces produits, alors que le quatriéme chapitre présente les diverses stratégies de lancement en se basant sur la communication et la distribution.La partie pratique est une étude dans l'entreprise Henkel reconnue au niveau national par ses différents nouveaux produits, le dernier chapitre est consacré au stratégies du lancement .