Marketing et image de marque de la ville :application à la ville de Tlemcen

Abstract

le premier chapitre de la thése essaye de finir la ville et ses fonctions et ses typologies, ensuite le deuxiéme chapitre porte sur les comportement des différentes cibles de la ville, le troisiéme chapitre traite de la démarche marketing de la ville, Le quatrième chapitre se rapporte à la gestion de l'image de marque d'une ville et à sa communication.La deuxième grande partie de ce mémoire est pratique. Elle est appuyée par une revue générale de la relation ville/marketing/marque dans les pays arabes en se focalisant sur les villes algériennes (définition et réalités). La ville de Tlemcen est considérée par la suite pour faire lřobjet dřune analyse qui ne peut être exhaustive. Le but de cette étude étant de mettre en lumière une perception, à titre indicatif, de l'image de la ville et la réalité de l'application d'une démarche marketing en son sein.Enfin, le présent mémoire, loin dřétablir des diagnostics et des conclusions, vise à attirer l'attention des chercheurs algériens à un axe de recherche qu'on juge important, qui reste pourtant négligé, et à sensibiliser les autorités mais aussi toutes les parties prenantes de la ville à une nouvelle manière de voir, d'aborder voire de vivre la ville.